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闪电懂 | 麦当劳改名金拱门,其实跟你没多大关系

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发表于 2017-10-27 14:22:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
  原标题:闪电懂 | 麦当劳改名金拱门,其实跟你没多大关系…


  10月26日讯 麦当劳改名了……


  10月25日晚,麦当劳(中国)有限公司被发现更名为“金拱门(中国)有限公司”。上述消息也在社交平台上引发网友热议,有网友便感叹,“这名字太接地气了。”
  根据工商信息,今年8月24日,麦当劳(中国)有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日,公司名称也已变更为“金拱门(中国)有限公司”。
  麦当劳官方微博也做出了来说明了:


  其实,查询“天眼查”发现,早在10月12日,麦当劳就进行了更名行动。而且金拱门这个名称早在1993年就进行了注册。其主营则是麦当劳产品,技术进出口等相关业务,也就是说,麦当劳卖给顾客的汉堡材料很多是金拱门提供的。


  而今天才发现这个小秘密的网友们,
  可以说是一脸懵X了:
  为什么会是“金拱门”
  这么多“洋气”的名字不选,为什么偏偏是“金拱门”呢?
  我们不难注意到,麦当劳每个餐馆前都有一个明黄色拱形结构的大M标志,正是这个标志被称做金色的拱门(Golden Arch)。有麦当劳人士表示,“我们还是维持日常的业务不会有任何影响,更新金拱门确实是(因为)我们的‘M’ logo像拱门。”


  麦当劳的金色拱门Logo如此深入人心,以至于围绕着这个Logo,诞生过一个“金色拱门理论”。托马斯·弗里德曼(Thomas Friedman)曾提出“预防冲突的金色拱门理论”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention),认为任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战,因为全球化后各国经济文化互相依赖。这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。
  正如“金拱门”更名引起的舆论发酵,这一“金色拱门”理论也面临广泛质疑,如今看来有些诙谐,亦不乏言论称“金色拱门理论走向终结”。


  为什么要改名呢?
  在此次更名之前,麦当劳(中国)的业务已经被中信集团收购,据Techweb报道,今年1月9日,中信集团旗下的中信股份、中信资本控股(下称中信资本)、凯雷投资集团(下称凯雷)和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司,后者将成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商。
  8月8日,麦当劳中国新公司正式成立,同时宣布中信资本、凯雷投资战略入股麦当劳中国已经获得商务部批准,已经与7月31号完成交割。


  新公司以20.8亿美元总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务,成为麦当劳在本土之外最大的特许经营商,运营和管理中国内地约2,500家麦当劳餐厅,以及香港约240家麦当劳餐厅。
  在新公司里,中信股份和中信资本持有52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。
  这意味着中国内地和香港地区的麦当劳已部分成为“国企”。
  随后,据澎湃新闻报道,新麦当劳中国宣布了中国内地“愿景2022”加速发展计划,提出了未来五年销售额年均增长率保持在两位数的目标。


  预计到 2022年底,中国内地麦当劳餐厅将从2,500家增加至4,500家,开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。
  届时,约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市,超过75%的餐厅将提供外送服务,为中国消费者带来充分便利。“愿景2022”还提到“未来2.0”餐厅覆盖率提升到逾90%,为更多顾客提供数字化及人性化的用餐体验。
  除了改名,还有哪些变化
  除了改名,更重要的是,麦当劳在中国的业务模式也在悄然发生变化。
  “特权经营” 模式是麦当劳多年以来在全球高速扩张的关键,其在全球超过 8 成的门店都属于特许经营。但中国的情况比较特殊,很长时间以来,中国内地的门店都以直营为主。
  而新公司(也就是如今的金拱门)成立后,它成为了麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商,运营和管理中国内地约 2500 家麦当劳餐厅,以及香港约 240 家麦当劳餐厅。


  其中,麦当劳全球将会持有新合资公司20%的股份。而新麦当劳中国并不打算再开放其它特许经营。
  此前,新麦当劳中国公布了中国内地 “愿景 2022” 加速发展计划,提出了未来五年需要保持年均两位数的增长目标,这其中很大一部分将来自新门店业绩。因此,门店扩张成了重中之中。
  按照计划,五年内,内地的麦当劳餐厅将从 2500 家增至 4500 家,开店的速度也将从每年 250 家提升至每年 500 家。
  只是证照层面改了
  当然,值得注意的是,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”,但品牌名依旧是麦当劳。所以说改名只是证照层面,你在大街上看到的依然会是“麦当劳”啦!所以,这对我们的日常影响几乎为零!


  可不要去找“金拱门”三个字,如果遇到以下情况:






  如果遇到以上店面标志,闪电懂友情提醒各位,以上纯属巧合,和麦当劳没有任何关系!

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